Los 9 Canales Del Marketing Online
Los 9 Canales Del Marketing Online
Los 9 Canales Del Marketing Online
1. Search Engine Marketing (SEM): El principal objetivo del SEM o marketing con buscadores es aumentar la visibilidad en los resultados de bsqueda de los buscadores mediante la inclusin de anuncios en los que se paga cuando el usuario hace clic (pago por clic o CPC). Los principales buscadores tienen sus propias plataformas para gestionar esta publicidad, aunque segn el pas puede que cambien. Las principales plataformas de SEM son Google Adwors, Yahoo Search Marketing (YSM), Microsoft Advertising, y Ask, siendo en Espaa Adwords y YSM los importantes.
2. Search Engine Optimization (SEO): El objetivo del SEO es mejorar la posicin en la que aparecen nuestras pginas en los resultados naturales que muestran los buscadores ante determinadas bsquedas. En este caso que los usuarios hagan clic en los resultados no implica ningn coste a las empresas, pero no por ello significa que sean gratuitos, pues en un mercado competitivo es necesario contratar los servicios de especialistas en SEO para lograr buenas posiciones.
Es importante destacar que tan slo podremos aparecer destacados por un "puado" de palabras clave, mientras que en la parte publicitaria podremos mostrar nuestros anuncios por docenas de miles de palabras clave, y adems tan slo apareceremos gracias al SEO tras meses de esforzado trabajo, por lo que si necesitamos resultados rpidos recurriremos al SEM y de forma permanente es recomendable combinar ambas estrategias para no perder cuota en el mercado de bsquedas de nuestros productos.
3. Anuncios de Display o Rich Media:Aqu podemos agrupar toda la publicidad grfica que vemos en los soportes online, aunque por ejemplo Google Adwords incluye en su red de display la mayor parte de los medios que se gestiona desde el propio Google Adwords. Este tipo de publicidad incluye todo tipo de formatos comnmente denominados banners (imgenes estticas o dinmicas, flah, anuncios de video, anuncios interactivos,)
4. E-Mail: El e-Mail marketing es una estrategia que convierte el e-Mail en una poderosa herramienta de marketing para conseguir resultados inmediatos, que bien gestionada permite realizar segmentaciones muy avanzadas. Es importante diferenciar lo que es un buen e-Mail marketing (una estrategia de comunicaciones peridicas y segmentadas en el envo a los usuarios realmente interesados de ofertas personalizadas) de los envos masivos de e-Mail que pueden rozar el Spam o que en muchos casos son realmente molestos pues se puede llegar a ofrecer nuestros clientes productos que no les interesan, que ya tienen o un precio ms caro del que lo compraron, lo que viene a ser una buena definicin de "Anti Marketing".
5. Afiliados y Patrocinios: Los programas de afiliados son el sueo de cualquier director comercial, ya que permiten disponer de una amplia red de comerciales (sitios web con todas sus posibilidades) a los que se les paga slo cuando cumplen los objetivos establecidos ( por ejemplo por ventas o generacin de contactos). En el caso de los patrocinios, son una excelente herramienta para generar imagen de marca, especialmente si tras un estudio de analtica web vemos cuales son los mejores sitios para patrocinar los servicios de un determinado web.
6. Directorios: Los directorios especializados, aunque generalmente y salvo honrosas excepciones suelen tener un volumen de trfico bajo, son excelentes para dirigirnos a un pblico nicho del sector que nos interese. Directorios los hay de todo tipo y segn nuestro producto o servicio deberemos seleccionar el mix que ms nos interese (directorios temticos, bsquedas locales, comparadores de precios, etc)
7. Social Media Marketing (SMM): En gran auge desde el nacimiento de YouTube, Twitter y Facebook, pero no exclusivo de estas plataformas ya que existen decenas de herramientas que hay que manejar para un SMM exitoso (blogs, comunidades, agregadores de contenido, etc) . Adicionalmente existen posibilidades publicitarias y herramientas de promocin para destacar nuestra presencia y productos en estas redes sociales.
8. Social Media Optimization (SMO): Se trata de la optimizacin en redes sociales online o posicionamiento en medios sociales online mediante la participacin en las conversaciones, la creacin de perfiles, la adicin de contenido a estos, etc.
9. Medios Offline: Aqu debemos agrupar todas las acciones en medios tradicionales (desde la prensa, radio, TV o eventos hasta nuestras tarjetas de visita, etc) que aprovechemos para promocionar y lanzar nuestras acciones de marketing online.
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