Trabajando En La Identidad Visual De Una Página
Cuando se encara la labor de diseo de la pgina web de una empresa
, seguramente ya existe una imagen corporativa de la misma. La imagen corporativa es cmo una empresa se percibe a s misma, con todo su conjunto de valores y caractersticas que se busca transmitir al pblico consumidor. Las marcas son un activo de la compaa, y como tal, deben ser cuidadas y preservada su reputacin. Al momento de planear y ejecutar el diseo del sitio web de esa empresa o de determinadas marcas o productos, es indispensable mantener la identidad visual, conservando una lnea conectora con la imagen corporativa, a fin de fortalecer el branding, es decir, la presencia de marca.
La identidad visual es uno de los factores ms importantes para los consumidores, pues le dan "validez" al producto que estn consumiendo. Sera imposible leer el blog de Coca Cola, y efectivamente creer que es la voz autorizada de la compaa, si no estuviera presente el logo de la marca en la pgina. Pero con la presencia del logo no alcanza para transmitir identidad visual. Otros aspectos deben ser considerados para conservar la identidad visual de la empresa en un nuevo sitio web.
Los elementos visuales de un sitio son el componente ms importante de la identidad visual, la cual no se agota con incluir el logo o el isologo de la marca o la empresa. Es importante conocerlos para poder ajustarlos lo ms posible a fin de que adquieran el look and feel buscado.
Menues y Botones. Ms all de cualquier consideracin sobre optimizacin del sitio web que nos recomienda no abusar de los plug ins de Flash o los efectos con Javascript, es mucho lo que se puede hacer para adecuarlos a la identidad buscada. Las botoneras de mens pueden ser clsicas, con botones que cambian de apariencia al pasar el ratn sobre ellos, o al activarlos. Tambin pueden ser expandibles, tipo slice, donde un submen se deslizar en caso de activarlos, o pueden ser simplemente links, con una tipografa destacada.
Tipografa. Este punto es particularmente importante cuando se desarrollan micrositios, o sitios dedicados a marcas de grandes empresas. Respetar la tipografa del sitio principal es un elemento visual de gran importancia, para crear en el visitante la sensacin de pertenencia.
Combinacin de colores. La paleta de colores seleccionada influye en el visitante en su estado de nimo y en su predisposicin para la compra. Por ejemplo, en un sitio que incita al consumo de alimentos o bebidas se tender a elegir colores vivos, como el rojo, mientras que sitios en los que predomina la informacin tcnica sobre productos se buscarn colores ms fros y de buen contraste para favorecer la lectura.
Tambin es posible trabajar en la identidad visual de las pginas de la empresa en las redes sociales. Muchos sitios permiten una completa customizacin o modificacin de la skin, como Twitter, que admite un alto grado de personalizacin al poder cambiar colores e imagen de fondo, o como Facebook que, mediante FBML brinda la posibilidad de crear pestaas nuevas de la forma en que el diseador elija. Estos elementos que hacen a la identidad visual de la marca o producto, y constituyen poderosas herramientas de
promocin y publicidad online.
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por:
Victor Perez AcostaSobre el Autor
Victor Perez Acosta, es un entrepreneur y fundador de VPA Internet en 1998. Puedes encontrar ms informacin en
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Fuente -
http://www.articuloz.com/diseno-web-articulos/trabajando-en-la-identidad-visual-de-una-pagina-3129157.html
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