subject: Publicidade; a arte da Ciência e suas Normas de Legitimação Social (PUBLICIDADE E CIÊNCIA- PARTE 3) [print this page] A espontaneidade X Conseqncia tambm outro divisor entre arte e Publicidade. Ao se criar uma obra artstica praticamente impossvel se estabelecer um fronte de barreira entre a criao e a espontaneidade, aja vista que, o papel do artista no foge muito ao de exprimir os sentimentos deixados na forma mais pura e espontnea, o que de fato ocorrem muitas vezes em diversos departamentos de criao na maioria das agncias mundiais, contudo, impossvel que tal procedimento venha a acontecer sem ao menos serem posicionados anteriormente dois fatores: Objetivos prvios com planejamentos, e resultados consecutivos, como se referiuKotler (2008, p.461) a venda de "algo" para alguma "coisa". Essa busca pelo alcano de suas objetividades e Conseqncias uma tarefa onde se inspira muita acuidade. Cada indivduo possui uma memria seletiva, o que faz com que este em tudo que ver, escuta, ou senti, no absorva todos esses estmulos da forma mais apta possvel. Numa verdadeira batalha os estmulos atravs de informaes so jorrados a memria seletiva, aps este processamento, no crebro encontram-se dois "arquivos", que so o da memria de curta durao e a memria de longa. A literatura especializada da psicologia experimental, atravs de Kercauy (2000, p.268) afirma que a de curta durao capaz de absorver somente trinta segundos de informao, ironicamente, o mesmo tempo mdio dos comerciais de TV. Este tipo de memria absorve cerca de cinco a nove palavras e, no por acaso outdoors, banners e outras peas publicitrias possuem o cuidado do enxugamento das mensagens. Por sua vez a memria de longa durao vem com um tempo. Para se obter tal feedback positivo, no a outra forma alm de se posicionar estmulos reforados, ou seja, ver, escutar, sentir vrias vezes a mesma situao com uma relativa freqncia para se obter uma lembrana fortificada.
Publicidade; a arte da Cincia e suas Normas de Legitimao Social (PUBLICIDADE E CINCIA- PARTE 3)
Joo Paulo Cavallro de Freitas Formado em Produo Publicitria, Ps Graduando em Gesto em Comunicao e Marketing pela Faculdade de Tecnologia da Amaznia. Publicitrio, Pesquisador e autor do livro "O Almanaque do Publicitrio". Fundador da Srie: Publicidade uma Cincia. JP. CAVALLRO DE FREITAS um dos pioneiros da Publicidade Cientfica no Brasil.
