subject: Imagearbeit international: Österreich als Ideenexporteur [print this page] Imagearbeit international: sterreich als Ideenexporteur
Post by (ugg boots gnstig) Dec 2010
Das Land der Lederhosen setzt auf Imagepolitur: Mit Initiativen, sterreich im Ausland als Kreativstandort zu etablieren, wappnet man sich fr die Zukunft.Wir wollen weg von dem Image als Land der Lederhosen und zeigen, dass es viel mehr gibt", sagt Helmut Dller von der Kreativabteilung der Auenwirtschaft sterreich (AWO), die wiederum Teil der Wirtschaftskammer sterreich ist. Und mit mehr" meint er die heimische Kreativwirtschaft.Seit 2005 ist in der AWO die Abteilung fr Kreativwirtschaft eingegliedert. Ihre Aufgabe ist es in erster Linie, sterreichische Kreative bei der Erschlieung neuer Mrkte im Ausland zu begleiten und zu untersttzen. Dazu gehrt aber auch, die Kreativen sichtbar zu machen. Ein eigenes Nation Branding"-Konzept gibt es nicht. Allerdings lassen sich die Anstrengungen, die nicht nur von der AWO zur Frderung der Kreativwirtschaft unternommen werden, durchaus als Beitrag zum kreativen Branding verstehen.
Geht es doch in erster Linie darum, dass sterreich bei internationalen Kreativ-Events dabei ist. So ist die Teilnahme bei den wichtigen Mbelmessen Salone Internazionale del Mobile" in Mailand oder 100 % design" in London fixer Programmpunkt der AWO. Unsere Vision ist es, dass sterreich mit fhrenden Kreativwirtschaftsnationen wie Italien oder den skandinavischen Lndern genannt wird", so Dller. Derzeit konzentriert man sich bei der AWO Kreativwirtschaft auf branchenbergreifende Prsentationen. Bei einer Mbelmesse bedeutet das also, dass neben Design auch Musik, Film und sterreichische Weine prsentiert werden.
Fashion Week New York. Ein weiteres Gro-Event wird fr 2011 angepeilt. Im September will sterreich auch bei der Fashion Week New York mitmischen. Welche Designer teilnehmen werden, steht noch nicht fest. Derzeit wird noch an den Auswahlkriterien gearbeitet.
Musikexport: Weltweit Platz vier. In Sachen Musik spielt sterreich bereits in der obersten Liga mit. Laut dem Creative Economy Report der UNCTAD (United Nations Conference on Trade and Development) liegt sterreich im Musikexport mit einem Umsatz von 1,35 Milliarden Dollar auf Rang vier der internationalen Handelsstatistik. Allerdings ist daran das traditionelle Neujahrskonzert der Wiener Philharmoniker nicht ganz unbeteiligt. Im Bereich Multimedia liegt sterreich mit einem Umsatz von 579 Millionen Dollar auf Platz fnf.
Es tut sich also etwas in der heimischen Kreativlandschaft, und das fllt auch auf. Und zwar nicht nur in sterreich, sondern auch in der Europischen Union.
EU wird auf Kreative aufmerksam. Seit heuer tut sich auf europischer Ebene mehr. Das Bewusstsein und das Interesse steigen auch bei den EU-Politikern", sagt Michaela Gutmann von der creativ wirtschaft austria" (CWA) der Wirtschaftskammer sterreich. Und: sterreich ist dabei gut positioniert. So veranstaltet etwa evolve" (eine Frderinitiative des Wirtschaftsministeriums, die von der CWA und vom Austria Wirtschaftsservice getragen wird) bereits seit 2008 jhrlich einen Kreativempfang in Brssel. Da wird vor europischen Entscheidungstrgern und internationalen Unternehmen die sterreichische Kreativwirtschaft prsentiert. Das kommt gut an. 2008 war es fr viele noch recht neu", so Gutmann. Vor allem heuer drfte also auch die EU das Thema Kreativwirtschaft fr sich entdeckt haben. So war zwar das Jahr 2009 das EU-Jahr der Kreativitt und Innovation. Allerdings standen hier mehr die beiden genannten Themen, als die Kreativwirtschaft an sich im Vordergrund. Nchstes Jahr soll auf europischer Ebene eine Creative Industries Alliance" gegrndet werden. Da wird es dann richtig losgehen mit dem Thema", sagt Gutmann.
Und das ist auch gut fr sterreich. Immerhin reicht das kreative Potenzial allein nicht aus, um sterreich als eindeutig definierten Standort zu strken. Es braucht auch die passenden Prsentationsflchen dazu. Und da kann es nicht schaden, wenn man gewappnet ist und nicht gerade als Letzter zur groen Party stt.
Wenn Sie an Louis Vuttion Taschen interessiert sind,bitte besuchen unsere Website:ugg boots gnstig
