subject: La Publicidad Navega En La Red [print this page] Madrid, 16 de noviembre 2008.- Hace cinco aos no haba Facebook, ni haba Tuenti, y la publicidad en Internet eran bsicamente banners y correo electrnico, no siempre deseado, record hoy Jos Domingo Gmez Castillo, director general de Autocontrol y moderador de la mesa redonda Publicidad en medios digitales: Retos, riesgos y oportunidades, celebrada en el marco del Foro Internacional de Contenidos Digitales, FICOD, organizado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio.
Segn Gmez Castillo, hoy Internet y la publicidad digital, con la enorme capacidad que poseen, permiten una nueva experiencia entre anunciante y consumidor, y no slo por esa capacidad de segmentacin, sino por la interactividad que produce, que es distinta, ya no es un mensaje pasivo el que se enva, al contrario, se crea una comunicacin permanente. Un nuevo entorno donde resulta fundamental elegir los medios, las pantallas, cmo y dnde invertir para maximizar los retornos y los rendimientos.
Ana Castro, responsable de Medios y Puntos de Contacto de Coca-Cola, abord la publicidad digital desde el punto de vista de los anunciantes, y destac la unin de los canales publicitarios tradicionales y los nuevos entornos digitales: Tenemos un gran reto entre todos, que es el de la convergencia, suena a palabra grandilocuente, pero si lo asociamos a nuestro trabajo del da a da, es fundamental superar las barreras entre lo digital y lo no digital. Haciendo un versus entre ellos, no vamos a ser capaces de capitalizar oportunidades. Lo ideal para un anunciante es llegar a un equilibrio entre la innovacin de lo digital y el modelo tradicional, porque los que trabajamos en comunicacin, vivimos en un modelo tradicional, que todava funciona, y estamos en un punto de inflexin hacia un nuevo modelo, del que tenemos que ser pioneros.
Por su parte, Jos Mara Sanabria, presidente de Grupo M, dijo que aunque pueda asustar de entrada, esta nueva realidad es una magnfica oportunidad. La multiplicidad de hacer publicidad digital y las audiencias, tan repartidas por gustos, es lo que nos da fuerza como agencia de medios para hacer nuestro trabajo. Ahora el papel de las agencias ha pasado de planificar emplazamientos a planificar audiencias y con ellas a vender resultados. Todos los ponentes coincidieron en sealar la necesidad de reorganizar las actividades de los operadores publicitarios en este nuevo entorno digital para poder sacarle el mayor partido posible.
Marisa Guijarro, directora de Experiencia de cliente y marca de Telefnica, incidi en el cambio que ha originado la incursin de los canales digitales en la vida cotidiana de los usuarios, el consumo de medios ha cambiado, ha asegurado, y no es que la gente haya dejado de ver la televisin, sino que la mayor parte de la gente que ve la televisin al mismo tiempo hace otras cosas, navegan por Internet, consultan su correo o estn en su perfil de una red social, un fenmeno que se ha denominado multitasking, y es algo que tenemos que tener en cuenta para llamar su atencin. En la misma lnea intervino tambin Luis Monroy, director creativo de Fan 33, que recalc la revolucin que supone este nuevo entorno digital para las estrategias publicitarias.
FICOD en marcha
En total hay programadas ms de 20 mesas redondas que, a lo largo de las tres jornadas, abordarn todos los asuntos de actualidad en el panorama digital y las caractersticas que definen un mundo cada vez ms marcado por las nuevas tecnologas. Temas como los contenidos en la nube, la autogestin de la propiedad intelectual, los hipermercados virtuales, nuevos modelos de publicidad digital, los servicios basados en la geolocalizacin, cine, animacin y 3D, nueva forma de jugar, salud y redes sociales, publicidad comportamental, eGovernment, etc.
El programa de FICOD 2010 se compone de ponencias, mesas redondas y talleres, que abordan temas relacionados con el mercado emergente de los contenidos digitales, los formatos de negocio posibles gracias a las nuevas tecnologas y los retos a los que tendr que enfrentarse el sector en el futuro. Adems se estn realizando una serie de actividades especiales organizadas por empresas colaboradoras del sector que han considerado el entorno de este Foro idneo para presentar sus proyectos o exponer su visin sobre el panorama digital del siglo XXI.
En esta cuarta edicin FICOD 2010 vuelve a ser el foro de referencia internacional sobre los contenidos digitales, que se celebra entre el 16 y el 18 de noviembre en el Palacio Municipal de Congresos Juan Carlos I.
Para ms informacin acerca de la programacin y detalles sobre el desarrollo de las jornadas entrar en www.ficod.es.
Plan avanza 2
Este punto de encuentro de referencia para el mundo digital se produce con vistas a la puesta en marcha del Plan Avanza 2, aprobado para 2011-2015. Esta iniciativa combina el impulso de los servicios pblicos digitales con el impulso de la industria espaola relacionada con la produccin, gestin y distribucin de contenidos digitales que potencien el uso de las TIC y aceleren el desarrollo de la sociedad del conocimiento.
A travs del Plan Avanza 2 Espaa busca centralizar el modelo econmico en un liderazgo en tecnologas de investigacin y comunicacin apoyndose en la creacin y desarrollo de contenidos digitales innovadores y de calidad.
Sobre fondos FEDER
Este proyecto se lleva a cabo gracias a la cofinanciacin de la Unin Europea a travs del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), lo que permite contribuir a mejorar la cohesin social de las regiones espaolas mediante la correccin de los principales desequilibrios regionales. En este sentido, las actuaciones llevadas a cabo por red.es se centran en fomentar el desarrollo del entorno productivo, el desarrollo tecnolgico y de la sociedad de la informacin. Red.es es Organismo Intermedio en los Programas Operativos: Programa Operativo Economa Basada en el Conocimiento (POEC), Fondo Tecnolgico, y distintos Programas Operativos Regionales.
