subject: Qué Es El Marketing De Búsquedas Verticales [print this page] El marketing de bsquedas verticales permite a los usuarios alcanzar a informacin especfica acerca de los productos y servicios especficos de su inters. Se genera entonces la necesidad no solo de estar al alcance de la poblacin en general, aquellos usuarios que realizan la bsqueda de informacin por medio de los buscadores ms populares (con Google a la cabeza), sino tambin se impone el realizar propuestas competitivas para usuarios especializados, quienes seleccionan los buscadores especficos para encontrar ofertas y productos. Un claro ejemplo de esta mecnica son los portales de turismo que suelen brindar cientos de hoteles y servicios, brindando de forma centralizada una gran cantidad de informacin sobre el tema en cuestin. Bien encarado, el marketing de bsquedas verticales ayuda a aumentar las ventas y a conseguir una llegada mucho ms efectiva al target consumidor.
Trabaje en las precisiones geogrficas de su sitio. Esto no solo fortalecer su presencia en el nicho local, sino que le dar mucha ms visibilidad. La locacin geogrfica es uno de los puntos determinantes de varias decisiones de compra. Ingrese su negocio en Google Maps.
Haga esfuerzos por mejorar la usabilidad de su sitio. Un sitio efectivo en cuanto a procesos de compra puede determinar el xito frente a los competidores. No olvide que en los buscadores verticales, la mayora de los sitios listados sern competidores directos suyos. Esto nos lleva al prximo punto:
Monitoree a su competencia. Las acciones de los principales actores del mercado definirn grandemente las decisiones en cuanto a planes de marketing online y publicidad en internet.
Recuerde que los usuarios que apelan a las bsquedas verticales suelen ser usuarios ms informados que alguien que no acostumbra comprar estos productos y servicios. Por efecto ser imprescindible ofrecer informacin extra y esforzarse en crear un valor diferencial que haga que estos potenciales clientes se inclinen por su propuesta.
Trabaje en la visibilidad del sitio. Uno de los puntos que a menudo no es considerado son las imgenes. Muchas veces los clientes buscan productos por el nmero de modelo. Por esta razon, es necesario que las imgenes estn disponibles tanto para quienes realizan bsquedas genricas, como para quien ya tiene la decisin de compra y quiere un producto especfico. Por ejemplo, es una excelente idea reforzar las imgenes de los productos ms populares, de forma tal que si un usuario realiza una bsqueda por imgenes de determinado modelo, su pgina cuente con ms posibilidades de salir registrada.
Google ha lanzado ltimamente el servicio de Google Product Search, actualmente en fase beta, y solo para el mercado americano lo cual no impide que se pueda comprar desde otros pases en muchos casos. Sin embargo, muy pronto podremos contar con este gigantesco catlogo de compras online customizado para otros pases o regiones, con la posibilidad de listar productos con imgenes, e informacin adicional, con un look and feel semejante al de los grandes portales de ventas online como eBay, todo preparado para que los anunciantes puedan aumentar sus ventas por internet, siempre y cuando tengan sugerencias tiles para los usuarios. El marketing de bsquedas verticales es el futuro de la bsqueda de productos online, a medida que los usuarios se educan sobre los productos de su inters y se especializan en los temas que les interesa.
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Victor Perez Acosta, es un entrepreneur y fundador de VPA Internet en 1998. Puedes encontrar ms informacin en www.vpa-internet.com.ar y www.vpa-internet.com.ar/blog En VPA somos gente de negocios. Sabemos de que manera piensan otros hombres de negocios y lo que quieren. Sabemos que usted quiere ahorrar dinero, pero no a expensas de la calidad. Sabemos que usted necesita un socio confiable. Una empresa que siempre puede satisfacer sus plazos. Trabajamos ms que nadie para aumentar los beneficios de su empresa, mientras reducimos sus gastos generales. (Articuloz SC #3629670)
