Dans Le Domaine Des Must-have Des Accessoires
Les mots Ugg, Frye ou mukluk vous dit quelque chose
? OK, Ugg peut-tre donn le match l'extrieur, mais oui, ils sont tous des bottes.
UGG Plus que cela, ils sont des bottes et des marques qui ont merg de nulle part pour devenir culte accessories.These saisonniers ne sont pas le produit de grandes campagnes de publicit de Saint-Andr ou le grand bruit pour gnrer du profit lignes d'accessoires de maisons de luxe, ce sont les tendances qui se sont dveloppes travers leur propre lan. Ces pices de cuir viennent de petites entreprises qui ont une expertise calme mais respects dans leur mtier. Ils sont dsigns par la marque plutt que le nom du style et sont un des moyens les plus rapides de solvabilit de la mode de qualit d'une personne. "C'est tellement drle. C'est comme tout d'un coup il doit y avoir une chaussure culte chaque hiver, explique Beth Buccini, co-propritaire du New York boutique Kirna Zabete. "Mais je pense qu'il est logique, surtout ici, Janvier, Fvrier et Mars sont tellement dgotant. - Vous ne pouvez mme pas marcher sur la chausse, la neige est emball si haut, et vous ne voulez pas gcher vos belles bottes mais vous avez encore voulez mignon. "
Mais pourquoi ces bottes en particulier? En partie, c'est la volont permanente par les consommateurs acheter dans un patrimoine et de s'accrocher une marque qui est presque une anti-marque. Mais c'est aussi, comme le dit Buccini, une tendance qui est "100% axe sur la clbrit." Prendre la Ugg, qui dmarrent en peau de mouton fourrure qui a domin l'hiver dernier. Uggs obtenu la premire fois complte de l'exposition internationale de la mode - et le cachet de ce fait de style - par ornant les broches slim-line de Sarah Jessica Parker dans le centre de la germination de mode tendance qui a t Sex and the City. Uggs a rapidement gagn l'approbation plus large clbrit et par consquent est devenu un sell-out. Luck? Un coup de chance? Pas vraiment. Ugg succs est le rsultat d'une campagne soigneusement thought-out. Aprs son apparition dans la srie tlvise culte, Ugg Australie a cherch assurer son produit reste la pointe de l'esprit du public en se livrant du placement de produit clbrit.
La stratgie, utilise l'origine sur le march amricain, s'est dvelopp parce que il y avait un manque de fonds de commercialisation pour tre en mesure
Bottes UGG d'attirer l'attention des clients de toute autre manire , dit Mike Todd de 24hrsportslife, la socit qui a Ugg Australie l'Europe. Donc, les bottes ont t placs titre gracieux sur les pieds de clbrits dans les publicits au lieu de glamour dans les magazines sur papier glac. "Nous leur avons donn Pamela Anderson, l'une des femmes les plus photographies de l'poque, et la quantit d'espace publicitaire, elle a cr a t phnomnale. Tous les cots, il a t bottes pour elle et sa fille." En Europe, la marque reproduit ce modle avec succs . "Nous ensemences d'environ 30 paires une base de clbrits qui comprenait Victoria Beckham, Kate Moss et Robbie Williams." A partir de l, dit Todd, la croissance a t organique. Cependant, alors que Uggs sont encore trs populaire cet hiver, la position de dmarrage ple a t prise par Frye, qui se vend prs avant d'atteindre planchers de magasin. "Il ya deux ans, Frye tait mort, "dit David Butler, chef de marque pour l'Europe. Une socit amricaine fonde en 1863, Frye revitalisation a pris la mme route que les Ugg, ils sont passs de tootsies Parker des membres d'autres clbrits, puis marcha droit en succs commercial. "Ce qui est vraiment la conduite de ce march est le mdia mensuelle, hebdomadaire et quotidienne. Oubliez la publicit, la chose la plus importante est l'appui des clbrits."
Pour le march britannique, dit Butler, bottes ont t donns aux paparazzi-stars y compris en proie Sienna Miller, Sadie Frost, Patsy Kensit et Kate Moss - les personnes de valeur des mdias. Ils font vraiment un march qui est bien au-dessus de la publicit." Par le temps Butler a montr les bottes des acheteurs britanniques, ils ont t immdiatement happ. "Nuit de la marque tait en feu, dit-il, avec 800 bottes de vente en trois weeks.Anna Garner, chef de la mode Selfridges, accepte que les bottes sont" un produit grand clbrit-driven ", mais souligne que" la chaussure lui-mme est devenu le nouveau accessoire indispensable. Il s'agissait de la valise pendant si longtemps, mais maintenant le dmarrage est devenu tout aussi important. "Alors quelle sera la prochaine dans le cycle de dmarrage? Un grand nombre de ces tendances sont-lit; il n'y a pas de presse de lancement ou grand coup de pouce, ils sont en quelque sorte des secrets les mieux gards, dit Garner. Ce qui rend difficile prvoir. Bien sr, cela fait partie de la question. Le fait que ces marques de dmarrage ne sont pas normes tiquettes bankroll ne fait qu'ajouter leur statut de culte. "Les gens avec un quelconque statut cool crent leur propre style et de trouver des pices qui ne sont pas les marques typiques, dit Johnnie Pattullo de Londres boutique de chaussures Scorah Pattullo. "Nous avons commenc porter des tiquettes qui ne sont pas bien connues pour donner quelque chose de nouveau nos clients ce n'est pas courant." Il stockage hommes vont
UGG Bottes Frye's ainsi que des femmes.
Alors, quel est son conseil pour l'avenir? Le mukluk, un choix appuy par Garner et Buccini. Ces bottes en cuir souple hauteur du genou avec semelles souples et plates lacets sangle autour de la jambe comme un chausson de ballet sont dj tranquillement shoehorning leur chemin dans le march - Selfridges et Kirna Zabete ont dj achet them.Patti Steger, qui a t la production de mukluks , une chaussure traditionnelle des Inuits, pour prs de 20 ans, dit que puisque les ventes sont en hausse de l'hiver dernier environ 90%." Son quipe de 35 personnes ne produit qu'environ 100 paires par jour, mais Steger croit qu'elle est le plus grand fabricant de mukluks dans le world.She vint eux non pas pour leur forme de mode, mais pour leur utilisation pratique. J'enseignais la survie en hiver et mes pieds taient presque toujours de conglation. Je suis tomb sur les bottes dans le Territoire du Nord-Ouest du Canada lors d'une expdition et a la maison modle pour les faire pour ma famille." propagation Nouvelles et bientt Steger a eu un succs - si discret - business.Steger s'efforce d'empcher la mukluk de devenir la nouvelle Ugg et n'a aucun intrt dans le placement de produits clbrit Mais elle n'est pas seulement le producteur mukluk -. si vous tombez sur un en fourrure de lapin, par exemple, ils ne sont pas Steger. Et Buccini, qui est appele avoir son accouchement mukluk premire fois cette semaine, a dclar que depuis Moss a rcemment t photographi dans une paire, "les gens que nous avons eu nous sonner juste pour voir si nous les porter." Si le mukluk ne pas saisir vous, Buccini galement des conseils de la chaussure moon, soulignant que Pucci et Dior sont derrire le style. tant donn qu'une partie de l'appel des bottes culte des dernires annes a t leur statut de l'option anti-big-marque, cependant, si vous dcidez de faire l'astronaute-chose dans la ville-cet hiver, de l'argent puce vous suggre d'aller une marque obscure. Gola, tout le monde?
LA BATAILLE DES BOTTES:
Si vous n'avez pas entendu parler de bottes Frye encore, croyez-moi, ce n'est qu'une question de temps. Victoria Beckham, Sienna Miller et Geri Halliwell ne sont
UGG Pas Cher que quelques-uns des porteurs de clbrits et ils sont garantis de la chose la plus chaude dans les chaussures cet hiver .-- Le Scottish Daily RecordThe Frye Campus Banana, car il est sur le point d'tre partout cet automne, invitablement des comparaisons avec l'anne dernire c'est-boot, le mouton inesthtiques Ugg .-- nationale PostHere sont cette saison les chaussures must-have. Le Canada a vinc mukluk bottes Ugg l'anne dernire par la garde-robe de clbrit. Mme des stars comme Sienna Miller sont sur une liste de trois mois d'attente. Mais la chance Kate Moss, Rachel Stevens, Paris Hilton et Kate Hudson ont leur .-- Le Soleil, LondonAfter l'anne dernire clameur des Uggs - ceux de dmarrage ultra-doux / hybrides pantoufle - les connaisseurs de la mode sont maintenant servile sur mukluks ... Cet automne, mukluks plats sont sur la liste de dmarrage de l'.-- Il le Ottawa Citizen
by: catsuit
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