El Boca A Boca En Internet Y El Cine Español
Hasta hace poco tiempo no existan cifras que determinasen el impacto real del boca a boca en Internet
. Se especulaba con que un comentario en el foro adecuado podra afectar a una marca, de forma que sus ventas subiesen o bajasen, se dice que una buena experiencia se comenta a 3 personas, y una mala a 10.
Hace unos das la agencia americana Keller Fay Group, especializada en el boca a boca online (WOM = Word Of Mouth), public un estudio en el que aseguraba que el 90% de las conversaciones sobre marcas tenan lugar OFFLINE, frente a slo el 10 % en Internet.
Por edades, aseguran que los teens, entre 13 y 17 aos, tienen el 87 % de sus conversaciones sobre marcas en un entorno offline, y slo el 13% ante la pantalla del ordenador. Mientras que en un expectro de edad ms amplio, hasta los 69 aos, las cifras varan con un 93% offline y un 7% online. Estas cifras ayudan a poner en perspectiva la verdadera influencia del boca a boca en Internet.
Es importante tener en cuenta que este estudio se refiere a TODAS las marcas. Sin embargo, si nos referimos especificamente al cine, estos nmeros cambian radicalmente. Resulta que de ese 13% de conversaciones online que los jvenes tienen, un 78% es sobremedia & entertainment, o lo que es lo mismo, cine y televisin. Es decir, la inmensa mayora de las conversaciones en las que aparece una marca involucrada se refieren a una pelcula o un programa de televisin, sin embargo la inversin que la industria del cine espaol hace en este entorno es mucho menor que la que hacen las otras marcas.
Raramente encontramos un esfuerzo serio de un ttulo espaol en Internet, se suelen limitar a una web de calidad y contenidos mediocres, algunos directores hacen un esfuerzo extra escribiendo un blog durante el rodaje, aunque sin ningn apoyo. Colgar el trailer en Youtube y pedirle al becario que abra un grupo en Facebook no se puede considerar una campaa de Social Media, hay mucho ms que se debe hacer para conseguir resultados.
No quiero que este post se entienda como una crtica a la industria del cine espaol, al menos quiero que sea una crtica constructiva. Comprendo las reticencias de los productores de cine a invertir en marketing online. Los presupuestos son muy ajustados y adems las distribuidoras se suelen encargar de la promocin, as que no parece algo prioritario en las fases de pre-produccin y produccin.
Sin embargo, existe un hecho diferencial en el caso del cine. Una pelcula es un producto perecedero, de vida muy corta, o debera decir de vida comercial muy corta. Una pelcula se rentabiliza de varias formas, pero en la taquilla de los cines slo durante unos pocos das, en muchos casos un par de semanas, el tiempo que est en las salas. El esfuerzo de marketing se hace en el mes del estreno y principalmente en la semana del estreno. Estos plazos son intiles en una campaa de Social Media. S puede generarse un cierto impacto mediante publicidad en webs con mucho trfico, pero ms all de algn post en un blog no se puede ir, y esto con un alto coste econmico.
Para que una pelcula pueda aprovechar las capacidades de una campaa Social Media, consiguiendo crear grupos de fans que trasladarn su inters a otros, es necesario tiempo. Algo que las marcas comunes tienen. Coca Cola lleva aos trabajando su imagen en Internet. Adems, la calidad del impacto en Social Media supera a cualquier otro formato publicitario. Hay ms posibilidades de que alguien vaya a ver una pelcula por la recomendacin de un amigo que por el visionado de un spot en tv en prime time, y adems es mucho ms barato. Por este motivo, sera muy inteligente que los productores empiecen a preocuparse de que sus pelculas tengan una presencia online importante con mucha antelacin.Si un productor consiguiese que su pelcula genere contenidos de inters para los internautas desde la pre-produccin, involucrndoles e interesndoles en la creacin, contara con un ao al menos para construir un boca a boca online importante, y esto le podra generar beneficios en la fecha del estreno, con largas colas en las taquillas.
http://filmarketing.wordpress.com/
El Boca A Boca En Internet Y El Cine Espaol
por:
Aitor Satrustegui
Sobre el Autor
Hola, llevo unos aos en esto del marketing de cine, he trabajado en rodajes, en agencia y en revistas de cine, y con la experiencia he aprendido unas cuantas certezas (pocas, cuantas menos mejor) y encontrado muchas dudas (estas siempre ayudan). Ahora me encuentro en un buen momento de mi vida profesional, acabo de crear mi propia empresa de marketing para cine. Ya os ir contando que tal va la cosa.
http://filmarketing.wordpress.com/ (Articuloz SC #3401666)
Fuente -
http://www.articuloz.com/cine-articulos/el-boca-a-boca-en-internet-y-el-cine-espanol-3401666.html
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