Publicação de artigos é importante ferramenta de Marketing
Grandes juristas do passado e da atualidade utilizaram a publicao de textos para difundir suas idias e consolidar sua marca.
"A imprensa o dever da verdade." Rui Barbosa
Promover a carreira de um advogado exige certos cuidados, uma vez que o cdigo de tica da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB) impe uma srie de limitaes aos operadores do Direito na utilizao de aes de marketing. Dentre as diversas aes possveis, sem ferir o cdigo, pode-se destacar a publicao de artigos, que, alm de ser eficaz na conquista de novos clientes, tem o poder de consolidar a marca do escritrio e o nome do profissional na sociedade, quesitos fundamentais em uma carreira de sucesso.
Cada vez mais, a complexidade da sociedade exige esclarecimento de questes polmicas. Assuntos como direito do consumidor, comrcio via internet, direito de famlia, nova lei da falncia para pequenas empresas, assdio profissional, nova lei geral do turismo, entre outras demandas sociais, so motivo de dvidas e necessitam de aconselhamento adequado. Em todos estes casos, o profissional capaz de oferecer esses esclarecimentos o advogado.
Juristas do passado como Rui Barbosa e Miguel Reale, utilizavam a publicao de artigos em jornais de circulao nacional para defender posies polticas ou teses jurdicas e, com isso, facilitaram a construo de suas carreiras. Atualmente podemos acompanhar com freqncia a publicao de artigos, de inmeros e importantes juristas, dentre eles Ives Gandra da Silva Martins, que alm da publicao de textos em revistas e jornais de circulao nacional, publica artigos em sites e portais da internet.
Todo advogado pode publicar artigos de interesse de seu pblico alvo em sites, blogs e portais da internet, bem como enviar matrias a jornais e revistas, para eventual publicao. Este um timo expediente a ser utilizado regularmente pelos escritrios de advocacia e seus profissionais.
Um exemplo sobre a importncia de escrever um artigo, promover os servios do escritrio e ainda prestar um servio de utilidade pblica pode se apresentado durante os acontecimentos do acidente com o avio da Gol, vo 1907, ocorrido em 2006, que culminou com a morte de 154 pessoas. Na poca, houve uma grande polmica em torno da atuao de escritrios de advocacia que procuraram oferecer seus servios parentes de vitimas do acidente areo, no momento imediatamente posterior ao fato.
Os parentes das vtimas reclamaram imprensa que foram inadequadamente abordados por alguns advogados de escritrios, que chegaram a se hospedar nos mesmos hotis que as famlias, com o intuito de se aproximarem. Alguns chegaram a introduzir cartes de visitas e currculos embaixo da porta dos quartos onde os parentes estavam hospedados. Esses profissionais acabaram causando transtorno em um momento emocional delicado na vida dessas pessoas.
Se tivessem publicado artigos sobre o assunto, esclarecendo sobre os direitos das pessoas em caso de acidente areo, mostrando a melhor forma de proceder nestas situaes, teriam prestado um timo servio sociedade, evitariam o constrangimento, e eventualmente poderiam ser procurados por elas, para uma assessoria.
Certamente, dentro da rea de atuao do profissional existem assuntos que despertam interesses em algum setor da comunidade. Vejamos alguns:
Advogados trabalhistas podem escrever sobre como as empresas devem se prevenir contra aes trabalhistas especficas, ou mesmo sobre possibilidades reais dos empregados protegerem seus direitos baseados em uma lei especfica.
Tributaristas podem escrever sobre recolhimento de impostos, ou como buscar o reembolso de eventuais impostos pagos a mais, e ainda orientar diversas formas de consumidores e empresas a evitarem pagar impostos indevidos.
Advogados especializados em Direito do Consumidor podem escrever artigos sobre novas formas de empresas evitarem aes no PROCON, ou de consumidores protegerem seus direitos ao realizar contratos com empresas.
Contratos com planos de sade, operadoras de telefonia celular, sistema bancrio, consrcio de automveis, entre outros, freqentemente resultam em conflitos. Em geral essas questes necessitam de esclarecimento pblico.
Esses so apenas alguns exemplos, mas existem muitos temas interessantes que podem ser explorados em artigos e despertar interesse do pblico em geral, de consumidores e de possveis clientes. No entanto, importante salientar que se devem evitar conotaes mercantilistas nestes artigos. O objetivo destas matrias informar, e em funo deste servio prestado comunidade, o profissional torna-se reconhecido como autoridade no assunto.
Entretanto, preciso fazer algumas ressalvas sobre os tipos de artigos escritos por advogados e encontrados nos diversos meios de comunicao. Alguns so escritos de forma tcnica, em uma linguagem pouco acessvel ao pblico em geral. Estes artigos so importantes como teses jurdicas e devem ser dirigidos a acadmicos e profissionais do setor, que na verdade no so seu pblico alvo.
Devemos classificar os artigos em duas categorias: os tcnicos e os informativos.
Artigos tcnicos ou acadmicos - destinam-se a estudantes e profissionais, advogados ou no, que necessitam entender melhor algum dispositivo legal, ou conhecer outras aplicaes de uma lei, por exemplo.
Artigos informativos - tm como objetivo informar o pblico em geral ou a um setor da sociedade sobre algum aspecto legal de uma determinada situao.
Os dois tipos de artigos so importantes para a carreira de um advogado. No entanto, o artigo informativo tem um alcance mais amplo, e permite que o profissional exponha suas idias com maior freqncia, pois a elaborao de um artigo informativo demanda menos tempo e exige menor pesquisa de dados. como se fosse uma conversa com um cliente, explicando um determinado assunto. Seria uma espcie de consulta gratuita ao pblico.
Em nossas palestras e no trabalho como consultor de marketing jurdico, temos sugerido aos advogados que criem o hbito de escrever artigos informativos, periodicamente, e os publiquem com a maior freqncia possvel. Mas, tambm, que procurem desenvolver sua capacidade de escrever de forma simples, objetiva e em uma linguagem acessvel ao leigo.
Existe uma enorme demanda social por informaes jurdicas sobre aspectos do cotidiano das pessoas e das empresas. Executivos, gerentes e pequenos empresrios gostariam de conhecer melhor os aspectos da legislao fiscal, tributria e trabalhista, a partir de uma leitura rpida, objetiva e agradvel.
O cidado comum, a dona de casa, o profissional liberal, o motorista de txi, enfim, todos gostariam de conhecer, de uma maneira simples, aspectos da lei que interferem em seu cotidiano. Muitas vezes, o cidado tem o direito prejudicado por pessoas, empresas ou pelo prprio governo, sem que saiba se defender, por desconhecimento da lei.
O seguro obrigatrio, DPVAT, por exemplo, garante uma srie de direitos ao cidado comum em caso de acidente de trnsito, porm, a maioria das pessoas desconhece estes direitos. Seria um timo tema para um artigo.
Em vista do exposto, sugerimos que a elaborao de artigos informativos seja realizada com as seguintes preocupaes:
Deve explorar temas que sejam relevantes e despertem interesse social;
Cada artigo deve ser dirigido a um pblico especfico;
Procure apresentar um tema central que seja de domnio do profissional;
Precisa apresentar as idias de forma clara e objetiva;
importante que prestem informaes teis e apresentem as solues;
Deve possibilitar uma leitura fcil e rpida.
Portanto, a elaborao e publicao de artigos por parte de advogados uma prtica eficaz para a promoo da carreira do profissional. Possibilita tambm que os advogados prestem relevantes servios comunidade, tornando-se uma fonte de informaes teis para os cidados e as organizaes. Assim, este profissional ajudar a manter, defender e preservar o direito na sociedade.
Ari Lima
(31) 3643-4980 (31) 8813-5871
contato@arilima.com
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Por:
Ari LimaPerfil do Autor
(Artigonal SC #3272900)
Fonte do Artigo -
http://www.artigonal.com/atendimento-ao-cliente-artigos/publicacao-de-artigos-e-importante-ferramenta-de-marketing-3272900.html
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